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近日，在迪拜举行的GITEX科技周上，黑莓手机发布了新机BlackBerry Motion。令不少人意外的是，在全键盘黑莓KEYone取得不错市场反响的情况下，这款新机却摒弃了黑莓传统的物理键盘设计，摇身变为主流的全触控机型。
先来看一下这款新机情况。黑莓Motion采用了一块5.5寸全高清屏幕，长宽比回归到主流的16：9，触摸屏采用纳米钻石玻璃工艺，表面硬度可以达到莫氏硬度H8级（蓝宝石H9级，普通玻璃是H6级）。 屏幕下方有一颗实体Home键，不仅集成指纹识别模块，同时还嵌入了黑莓logo。 机身材质为6系航空金属，后盖设计成皮脂纹理，整机具备IP67防尘防水能力。配置上，它搭配了高通骁龙625处理器，4GB内存+32GB存储，拥有后置1200万像素摄像头，单个像素面积1.55μm，支持PDAF相位对焦；前置摄像头为800万像素，电池容量为4000mAh，支持QC3.0快充，此外还支持IP67级别防尘防水。
没有全键盘的黑莓手机还是黑莓吗？不出所料，摒弃了全键盘的黑莓Motion一经推出，就在国内媒体和莓友圈里炸开了锅。在谍照曝光之时，就有莓友在悟空问答网站提出了“黑莓是该坚持全键盘，还是跟风苹果搞全面屏？”这样的一个问答，引发大量关注和讨论。
熟悉黑莓以往产品的人都知道，其实黑莓并不是第一次推出全触屏手机，早在BBOS时代，就有推出过黑莓Z10、黑莓Leap、黑莓Neon等，但在TCL接盘了黑莓全球手机业务（除个别国家或地区）的背景下，媒体和莓友对于这个变化就显得愈加敏感。
在我看来，这款延续了黑莓安全、商务特征的新机的确是值得探讨，但不要只拘泥讨论其外观的变化，从它其实更能一窥黑莓手机团队对于未来的思考。
安全性才是黑莓手机未来产品力的核心
在目前的市场环境下，全键盘是黑莓手机的差异化所在，但不是全部，“安全”才是品牌得以延续发展的关键。在竞争激烈的手机市场获得一席之地，任何品牌都必须保持自己的独特基因。黑莓手机过去能成为奥巴马、默克尔等政商人士的专用手机，根本还是在于其安全性这一长项。
像黑莓KEYone一样，黑莓Motion也有着安全性设计，包括硬件化的操作系统和黑莓专有的硬件Root、添加安全密钥的处理器等。它还是个人私密智能手机，用户可以存储文档和照片到设备，需要设备所有者Pin码或指纹才能访问内部存储区域。锁定模式允许客户拍照，并将照片直接存储到内部区域，因此它们不会自动保存到云端。
此外，黑莓Motion还是是黑莓手机史上为数不多支持到 IP67 级别防水防尘的手机，据悉其能够在3.3英尺深的水中正常使用30分钟。从软件到硬件，黑莓Motion可谓尽显 “安全”基因。
BlackBerry Mobile的全球总裁Alain Lejeune也说“黑莓Motion的上市使得黑莓手机的产品更加多元化，在提供全新体验的同时保持了黑莓手机原有的安全、可靠和生产力等品牌基因。”
可以这么说，物理全键盘是黑莓手机应对不同人群需求的可选项，而安全性则是其未来凸显差异化竞争力的必选项。
老用户情怀与新用户需求，两手都不放
黑莓KEYone在全球的热销让不少心系品牌的人为之振奋，但不可否认的是购买黑莓KEYone的用户绝大部分是黑莓铁杆粉丝。这款手机成功激活了老用户，但在实现客户拉新方面却比较乏力。对于这一点黑莓手机品牌想必也有自我认知的。
那如何在后续获得更大的市场认可呢？不断寻求变化和进步，与时俱进是十分必要的。较之前推出的KEYone，黑莓Motion就不再押宝全键盘，而是面向更加广泛的大众市场。我认为这是一个不错的尝试，使黑莓手机的产品更加多元、更具活力，满足了不同的消费人群。从目前市场和部分老用户的反应来看，这款新机确实引发了一些“争议”，但从某种层面来看这种讨论对于品牌也是有价值的。
当然，黑莓自己也清楚现阶段特别需要老用户支持，情怀牌不能丢，所以在之前德国的IFA大会，黑莓手机全球销售负责人Francois Mahieu在释放全触屏新机信息时就表示“实体全键盘设计不会消失，在未来相当长一段时间内，黑莓手机仍然将采用实体键盘设计。”
灵活的营销策略，满足每一个本土市场不同需求
作为一个国际化手机品牌，黑莓手机在北美、欧洲、亚太区、中东、拉丁美洲等地区都拥有一定的知名度和市场。从黑莓KEYone在全球范围内的上市来看，黑莓手机在营销策略较以往更加灵活，如MWC大会上惊艳亮相、黑色加强版推出、各区域差异化定价……每一个动作都引发了市场和用户的极大关注，对于销量成绩功不可没。
据官方消息，此次黑莓Motion将推向少数市场，首批上市地区为中东，本季度将继续推向其他市场。它在阿联酋零售价为1,699迪拉姆，约合人民币3100元。有消息灵通人士透露，这款黑莓Motion并没有在中国大陆市场上市的计划，但年底前黑莓手机在国内市场会有其他新的动向。通过不同的产品组合满足全球每一个本土市场不同需求，黑莓手机未来的市场布局将更加精准细化，灵活变通。
总而言之，虽然黑莓手机在目前的智能手机市场上面临巨大的生存压力，但我个人还是期许这个承载了许多许多人记忆的品牌能在坚守其品牌基因，同时不断创新，优化用户体验，推出更多有竞争力的产品。
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