今天是:
当前位置:主页 > 新闻 > 正文内容

京腾计划一周年:电商营销生态的电商行为数据

来源: 发布时间 2017-10-13 09:58:45

 

 

10月27日,腾讯与京东在北京联合举办“融聚赋能、品效合一——京腾计划一周年发布会”。双方联合宣布,经过一年的深度融合,“京腾计划”已全新升级进入第二阶段,实现一站式再营销的全链条电商营销解决方案。

这意味着,未来的电商营销将实现一站式与再营销结合的智能化全链营销解决方案,让广告与商品融为一体,让营销与销售实现同步。腾讯公司副总裁林璟骅、京东集团高级副总裁徐雷在会上共同表示,“未来,‘京腾计划’将继续跟随新消费走势,打造世界领先的创新营销平台,引领社交电商生态再升级”。

新消费时代“品商”价值凸显

在信息爆炸、移动社交全面渗透人们生活的大背景下,商业生态已经发生改变。消费者不仅习惯了网络购物,而且购买行为呈现个性化、碎片化、社交化趋势。传统的广告营销已经无法精准地找到消费者,如何有效触达目标受众成为品牌商现阶段的难题。

     在此背景下,“京腾计划“应运而生。2015年10月17日,京东与腾讯联合发布“京腾计划”推出“品商”Brand-Commerce)的创新模式生意平台,使得品牌与效果从割裂走向融合。一年后,“品商”凸显出新价值,在线上流程真正打通了品牌与用户洞察、商业交易、效果转化、粉丝留存,使得社交平台进一步发挥场景价值成为“品牌”建设的主战场,电子商务营销前置参与改变决策与购买路径。

京东集团高级副总裁徐雷表示:它将社交与电商打通,不仅可以丰富社交网络的购物场景,也将突破电商平台单纯的“交易”的模式,让消费行为变得有趣味,而且它可以为品牌商家提供一套触达用户、精准营销和品牌赋能的完整解决方案,在全新的商业生态中提升消费者购买效率和品牌商的营销效果。

例如在今年“女”期间,宝洁旗下品牌SK-II与“京腾计划”进行了一次深度合作,通过社交和电商的精准营销,SK-II总销售额提高5 - 6倍,当日粉丝提升量超过2万人。京腾计划助力SK-II实现品效合一全网营销推广案例凭借其高效多媒介整合营销方式和对大数据价值的深入洞察,分别斩9届金投赏国际创意节“数字媒体整合类效果营销”银奖和和第23届中国国际广告节长城奖“媒介营销奖”银奖。

“京腾魔方”凸显再营销能力

过去的一年,“京腾计划”致力数字营销解决方案的完善,打通了社交电商快捷路径,并迈进社交电商精准营销时代。

    京腾计划第一阶段京东微店与微信端、手Q端的购物完成了一级入口打通,为双方用户打造了从“曝光—电商—支付”的完整闭环购物体验,也为商家提供了多维场景、品质体验在内的创新数字营销解决方案。

在第二阶段,京腾计划推出营销产品“京腾魔方”。相较于之前,“京腾魔方”主要在数据能力利用方面进行了更深层次的探索,它基于腾讯海量用户社交行为与京东庞大数据基础,实现了全链路营销,从而更精触达目标用户,实现更加有效的品牌营销。

     在这个过程中,产品化的“再营销”能力凸显。京腾计划基于腾讯的跨屏识别能力,配合前期曝光过的品牌广告,实现了在腾讯系产品上多场景的品牌曝光人群再营销,完成二次触达,进一步提升广告效果。

腾讯公司副总裁林璟骅表示:腾讯和京东也将致力于探索更多新型的广告形式,通过整合有效转化制定专业的投放策略,构建“全产品生命周期”立体式营销,打造一个世界领先的创新营销平台。 

一年内超过50%广告预算来自品牌广告主复投

通过京东电商能力与腾讯社交能力的连接“京腾计划”实现了社交电商营销,为品牌商提供一套有效建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案。

“京腾计划”一周年数据显示,众多知名企业和品牌都参与到了腾讯京东共同建立的社交电商生态中,包括宝洁、三星、P&G、可口可乐等众多500强企业,以及SK-II、乐视手机、戴森电器、帮宝适等品牌,而且获得数十亿次品牌曝光、数亿量级的用户触达

“京腾计划”还帮助广告主累计完成了百亿级的销量贡献,千万级的新品首发营销数据。在“京腾计划”发布半年后,双方实现超过600%广告投放量月比增长、超过200%的广告转化率月比增长。“京腾计划”一周年内超过50%的广告预算来自品牌广告主复投。

腾讯与京东共同建设的全新社交电商生态还为业界带来了启示。目前中国移动互联网流量整体增长在放缓,移动互联网流量红利期正在结束,面对流量难题,“京腾计划”的社交电商生态展现出的全面优势,向行业展示了电子商务未来的发展方向。

 

 

 

 

 

关于腾讯
腾讯以技术丰富互联网用户的生活。每天,数以亿计的用户通过我们的整合平台在线沟通、分享经历、获取资讯和寻求娱乐。腾讯多元化的服务包括:社交和通信服务 QQ 及微信/WeChat、社交网络平台QQ 空间、腾讯游戏旗下 QQ 游戏平台、门户网站腾讯网(QQ.com)、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频。 腾讯 1998 年成立于中国深圳,2004 年在香港联交所主板上市,腾讯是香港恒生指数成份股之一。通过投资创新、为合作伙伴提供双互共赢的环境和贴近用户的需求,腾讯致力与互联网共同发展。

 关于京东
京东(JD.com)是中国领先的自营式电商企业和中国收入规模最大的互联网企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站(www.jd.com)和移动客户端,京东以富有竞争力的价格,提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务,并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的物流设施。截至2016年6月30日,京东在全国范围内拥有7大物流中心,运营了234个大型仓库,拥有6756个配送站和自提点,覆盖全国范围内的2639个区县。京东是纳斯达克100指数的一员和财富全球500强企业。

 

 

(正文已结束)

免责声明及提醒:此文内容为本网所转载企业宣传资讯,该相关信息仅为宣传及传递更多信息之目的,不代表本网站观点,文章真实性请浏览者慎重核实!任何投资加盟均有风险,提醒广大民众投资需谨慎!

上一篇:​京准通怎么样?-京东营销方法论
下一篇:​京东颜伟鹏:京准通平台将助力“京条计划”落地实施

网站简介 - 联系我们 - 营销服务 - 本站历程 - 版权声明 - 网站地图
Copyright.2016 云南网-云南地区最有影响力的门户网站!版权所有 本网拒绝一切非法行为 欢迎监督举报 如有错误信息 欢迎纠正