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近日上汽名爵找到“五号线小姐姐”Eva先森，与她合作的名爵HS吃鸡视频上线没几天，就获得了上千万次的点击，引起了广泛的关注与讨论，给步履缓慢的汽车圈移动互联网营销狠狠的加了一脚油门。
自嗨的车圈现状
“现在是移动互联网时代”这句话已经烂熟在每个人心里。而许多车企在移动互联网传播上，依然处于一种“自嗨”状态，营销手段单一，砸了重金，宣传效果却并没有达到预期。在如何触达更多用户、激发用户兴趣等品牌传播层面依然一片空白。
据统计，汽车企业在互联网平台上发布的内容一半以上都是产品介绍，而阅读数最高的文章类型是优惠活动，靠优惠来吸引顾客能取得一时的成效，但后劲不足。
（图源媒介360）
创新者的突围
随着智能手机与网络基建的普及提升，短视频、小视频已经占据了用户的大部分时间。互联网巨头们的用户数量之争也升级为用户时间之争。在这种环境下，谁能更接地气、离观众更近谁就能获得用户的青睐，这些人格化IP天然就有着巨大优势，例如这次的 “五号线小姐姐”——“Eva先森”
名爵HS作为老牌车企上汽集团新推出的紧凑型SUV，选择了人格化IP“Eva先森”进行短视频合作，正是对于移动互联网时代营销趋势的准确把握。
视频中Eva先森以风靡全球的PUBG（绝地求生）为背景，上演了一场真人版吃鸡，但不同于以往简单将游戏场景做还原的视频节目。她先构想了一个玩家离线以后的游戏世界，满足了人们的好奇心与想象力。道具、场景和玩法都高度还原，将名爵HS的性能、舒适度无缝植入进视频的内容中。
“别怕落幕天黑，换个视角会发现，璀璨星河就在眼前”这句文案一语三关。在体现名爵HS全景天窗功能的同时，展现了游戏落幕后角色如何生活的视频主题。更有意思的是，它输出了一段积极向上的价值观：人生一个阶段结束时，也许是一个更好的开始。这样有着自己独特价值的内容才能唤起观众的共鸣，触达消费者的内心深处。
与用户玩起来
这次上汽选择与Eva先森合作，是汽车、游戏与美食领域的一次大联欢，激起了广大网友的参与热情。视频上线后，网友们紧随其后，在网上放出自己与名爵HS同框的小视频，并喊话“五号线小姐姐”，是不是开着名爵更容易找到你。
名爵HS与“五号线小姐姐”这次合作给了传统汽车圈一个启示，必须跳出以往的经验和模式，不要自嗨，要真的接触用户、打动用户，真的与用户玩起来。拥抱移动互联网时代，拥抱短视频、小视频时代。
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